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难以找到新的业务增长点，是许多科技公司当下面临的问题，苹果也不例外******
出品 | 虎嗅科技组
作者 | 丸都山编
辑 | 陈伊凡
头图 | 视觉中国
难以找到新的业务增长点，是许多科技公司当下面临的问题，苹果也不例外。
北京时间10月28日凌晨，苹果公司发布了2022年三季度财报。
报告显示，期内苹果公司总营收实现901.5亿美元，同比增长8%；净利润207.2亿美元，同比增长1%。其中，iPhone的营业收入达426.26亿美元，同比增长9.67%。
若单从营收看，苹果三季度财报明显好于华尔街预期。此前，华尔街分析师普遍预测，苹果第四财季营收将同比增长6.4%至886.9亿美元。
苹果过去四个季度的营收变化 但投资者似乎并不买账，财报发布后，苹果股价还是下跌了3.05%，截至财报发布当日（美东时间10月27日）收盘，苹果股价收报于144.80美元。
摩根大通分析师Samik Chatterjee认为，主要原因来自于“iPhone收入不及预期，以及苹果服务业务的低迷。”
营收利润的双增长，却因核心产品销量“增速不及预期”致使股价下跌，当下的苹果正陷入一个相对尴尬的局面：一方面，需要借助iPhone这个当家产品渡过经济放缓、美元走强双重叠加难关。另一方面，iPhone业务的任何变化都会被外界无限放大。
这是因为，iPhone仍然是苹果的利润增长主力，换句话说，苹果公司在过去15年里，显然没有找到iPhone 之外新的增长点。
尽管库克在财报电话会议上，坚称该季度为“公司历史上最好的一个季度”，但就目前终端市场对iPhone 14系列的反馈来看，iPhone的故事能否持续下去，仍充满着不确定性。
iPhone仍是增长主力
本周，美国五大科技巨头（Alphabet、Meta、苹果、微软、亚马逊）的财报悉数发布，受业绩不佳的拖累，Alphabet在财报发布后股价下跌7%，亚马逊股价下跌21%，Meta股价下跌23%。
据财联社统计，上述五家公司在财报发布后的总市值已经蒸发了近8000亿美元。
在美国科技巨头暗淡的财报中，苹果第三季度的表现算是一抹亮色。当然，这份底气大多要归功于iPhone。在消费电子下行周期之下，苹果手机还能维持高出货量。
根据第三方数据分析机构SA统计，2022年第三季度，全球智能手机出货量同比下降9%，至2.97亿部。苹果以16.3%的市场份额位列第二名，成为唯一逆势增长的厂商，这也是苹果过去12年以来在第三季度最高的市占率。
在中国大陆的市场，iPhone的表现更加突出。
第三方咨询机构IDC发布报告显示，2022 年第三季度，中国智能手机市场出货量约 7，113 万台，同比下降 11.9%。即使在如此低迷的市场环境下，iPhone仍取得了2.5%的同比增幅，成为国内前五位手机厂商中唯一能保持增长的公司。
Canalys分析师Amber Liu在文章中提到苹果取得增长的原因，“这是iPhone14 Pro系列的强劲需求促进了苹果的整体表现”。
还有一个原因，来自于苹果的促销策略。苹果促销策略的转变在今年第二季度就已经陆续发生，包括在新机发布前降低iPhone 13的官网售价，允许授权经销商自行调整价格等。尽管库克此前曾在电话会议上否认这是苹果在清理库存，但这些动作对于苹果在中国大陆销量的提振是显而易见的。
其他硬件业务方面，Mac业务的销售额实现115.08亿美元的收入，同比大增25.39%，高于分析师此前预期的92.5亿美元。
按照第三方分析机构Canalys此前发布的报告，全球个人电脑市场在2022年第三季度遭遇需求大幅下滑，台式机和笔记本电脑的总出货量下降 18% 至 6940 万。
在此背景下，Mac电脑业务在第三季度取得的成绩就显得尤为可贵。
分析师Christine Mckee在Apple Insider上发文指出，全新设计的MacbokAir和低价版MacbookPro贡献了本季度Mac业务的增长。
图片来源：视觉中国不过，需要注意的一点是，在去年第三季度，疫情导致的供应链阻断，使Mac业务的营收一度下滑10%，较小的基数也是Mac本季度能够实现高增长的原因。
相较于“主心骨”iPhone和令人惊喜的Mac，本季度iPad业务的表现堪称“崩盘”。
财报显示，2022年第三季度，iPad业务实现营收72亿美元，同比下滑13.1%，成为苹果所有硬件产品中唯一净销售额负增长的品类。
库克在电话会议上对此解释称，“iPad Pro在去年三季度开始之前就已经推出，所以当时iPad Pro发售后经历了一个完整季度。因此，一年前的iPad季度表现异常强劲，这就是iPad在第三季度收入减少的原因。”
但从数据来看，iPad在平板电脑市场中的“失势”恐怕早已出现苗头。根据第三方分析机构Canalys公布的相关报告显示，在2022年第一季度，iPad在全球平板市场占比26%，而在去年同期这个数字是31%。
除了iPad业务，本季度苹果服务业务的表现也难以让人满意。财报显示，2022年第三季度，包括App Store和Apple TV+在内的服务营收为192亿美元，较上年增长约5%，但低于前几个季度的同比增幅。
对此，苹果的首席财务官马埃斯特里表示，服务业务增长放缓是由于汇率的影响，以及数字广告业务放缓。
不过，马埃斯特里对此补充道，“我们出现了更多的交易账户和付费账户，它们都以两位数的速度增长。我们的订阅业务非常好，目前平台上有9亿付费订阅用户，而且这个数字还在快速增长，在三年内翻了一番。”
新增长点尚未出现
虽然马埃斯特里对苹果服务长期看好，但就目前来看，服务业务短期内仍难以独当一面，因为苹果服务业务的主要来源仍是数字广告，而数字广告的式微是摆在所有互联网公司面前的一道难题。
根据谷歌此前发布的三季度报告，Youtube的广告业务营收在期内发生了首次同比下降。微软的数字广告业务营收虽然仍能保持增长，但第三季度16%的同比增长要远低于一年前同期40%的上涨。
今年以来，硅谷的科技巨头就进入了严冬。根据摩根士丹利的一份研报显示，截至10月20日，美国股市已经连续238天没有出现规模超过5000万美元的科技公司IPO，这一数字已经超过了2008年金融危机，以及本世纪初互联网泡沫破灭后创下的纪录。
尽管凭借iPhone，苹果仍能保持一个相对稳定的业绩，但在智能手机行业衰落时，过分依赖iPhone带来的增长，也将成为苹果未来业务增长乏力的原因之一。
根据第三方咨询机构IDC此前的预测，2022年智能手机出货量将下降6.5%，至12.7亿部。如无意外，智能手机市场的颓势在第四季度仍将持续。
更何况，iPhone 14从发布至今可谓“毁誉参半”。第三方研究机构 SellCell 在分析了40余家回收商平均回收价值发现，相比去年同时段，iPhone 14 贬值幅度是 iPhone 13 的两倍。其中，标准版 iPhone 14 在上市十天后，二手平均贬值率已经达到了恐怖的 38.4% 。
iPhone 14 VS iPhone 13发布后10天的贬值对比，图片来源：SellCell这份报告发布的时间，不过距离iPhone 14开售过去10天。
尽管iPhone 14和iPhone 14 Plus打破了苹果的保值神话，但新机发布给苹果留下的不全是坏消息，至少Pro和Pro Max两款机型收获了不错的市场反响，也因此拉高了iPhone在第三季度的销量。
对此，天风国际分析师郭明錤认为，苹果将把iPhone 14和iPhone 14 Plus两款机型的产能转向iPhone Pro和iPhone Pro Max，后两者出货量可能会继续增长10%。
产能集中供应给高溢价机型，这听起来很美好，但这又会引发另外一个隐患：iPhone 14 Pro机型的供应链相对脆弱。
“在我们能真正满足需求之前，一切都很难说，但我们正在努力做到这一点。”对于iPhone 14 Pro及Pro Max的供应问题，库克也很难做出保证。
与此同时，个人PC和平板电脑的衰落可能比智能手机市场还要严重。根据第三方咨询机构IDC 的测算，2022 年全球个人 PC 出货量将下降 12.8% 至 3.053 亿台，而平板电脑出货量将下降 6.8% 至 1.568 亿台。
面对在线教育催生出的各种“平替品”，iPad市场占比的滑落已成定势，Mac在本季度的表现虽然堪称亮眼，但苹果也不大可能对Mac旗下的产品线“年年大改”，这两个业务部门在接下来的日子恐怕也不会比iPhone好太多。
归根结底，仅仅因为“iPhone增长不及预期”导致的股价大跌，背后是自iPhone诞生15年来，苹果再未发布革命性产品的结果，苹果让舞台的中间iPhone吸引了全部的目光，却没有准备好下一个上台的演员。